L’actu / le contexte

À l’automne 2021, le Comité Régional de Tourisme de la Région Sud souhaite communiquer en amont de l’ouverture des stations de ski des Alpes du Sud pour inciter les lecteurs à choisir la destination Sud pour leurs prochaines vacances. 

Le concept

20 Minutes répond avec un dispositif print et digital et une solution DATA sur-mesure :

• Une sur-couverture du journal et une double page publi-rédactionnel publiée le 15 novembre dans les éditions de Paris, Montpellier et Marseille
• Un espace dédié en ligne, intégrant 13 publi-rédactionnels et un article magazine avec une médiatisation sur l’ensemble des plateformes numériques de 20 Minutes (dontun volet social) et l’activitation de la solution “20 Minutes Extend” permettant une extension d’audience via le tradind desk intégré de l’éditeur

Les performances 

• 1,3 millions de lecteurs du journal touchés (indice d’affinité : 177)
• 4,3 impressions délivrées
• Temps de lecture : 1’39
• CTR : 1,64%

L’actu

Courchevel, la station de montagne premium, souhaite recruter de nouveaux vacanciers notamment pour des vacances d’été à la montagne pour les habitants des régions Auvergne Rhône-Alpes et Île de France.                                          La station vise à se positionner en destination de plaisir et accessible.

Le concept

Un dispositif de création de contenu, ciblé en géolocalisation : 

• Un publi-rédactionnel médiatisé sur le site 20minutes.fr via 20 Minutes Extend pour un ciblage fin sur les deux régions visées
• Une vidéo sociale pour amplifier l’écho de la campagne sur les réseaux sociaux ociamontrant

Les performances 

• 50 000 impressions de la page article
• +180 000 vidéos vues
• +280 interactions sur les réseaux sociaux

L’actu

Le Massif du Sancy souhaite promouvoir sa destination et accroître sa notoriété auprès des familles.

 

La réponse 20 Minutes

Une campagne 100% digitale et sociale pour séduire les futurs vacanciers et leur faire découvrir les attraits du Massif du Sancy, au travers d’un article et d’une vidéo créée sur-mesure et médiatisée sur 20minutes.fr et les réseaux sociaux. 

 

Les performances

• 11 000 visiteurs uniques sur l’article DigitalOne.
• Plus de 500 000 vues et 1 200 interactions pour la vidéo PlayOne.

L’actu

Dans le but d’inciter les touristes à choisir le Pays de Galles pour visiter, étudier ou travailler, la région souhaite valoriser son image et sa notoriété en montrant qu’elle est un pays dynamique, tourné vers l’avenir et ambitieux.

Le concept

20 Minutes opte pour un dispositif éditorial sur-mesure, qui valorise le Pays de Galles à travers le regard d’une Française expatriée passionnée par la région.

Les performances

• 12k visiteurs uniques
• Près de 2’minutes de temps passé
• + 220k de reach sur Facebook
• + 10K impressions

L’actu

En décembre 2019, Andorre a fait confiance à 20 Minutes pour promouvoir la région auprès de la cible active urbaine premium et faire connaître les expériences à vivre en Andorre le temps d’un week-end hivernal.

Le concept

• Du contenu print et digital, créé sur-mesure par la rédaction de 20 Minutes et diffusé au national.
• Des formats premium en print à l’échelle locale et en digital à l’échelle nationale pour une visibilité renforcée.

Les performances

• 750 000 exemplaires
• 11 500 visiteurs uniques
• > 1 min 50 de temps passé
• Reach de 140K
• > 1,1K interactions

L’actu

Travelski a mis en place une opération de street-marketing afin d’attirer les clients vers les stations de ski et générer du lead sur leur site internet.

Le concept

• Deux opérations de street-marketing
• Une distribution de cavaliers Travelski
• Des points de distribution contextualisés

Les performances

• 20 000 exemplaires distribués

L’actu

L’Agence départementale du tourisme de l’Anjou souhaite promouvoir auprès des franciliens l’attrait touristique du Val de Loire, afin d’augmenter la fréquentation dans le département.

Le concept

• Un dispositif de contenu soutenu par une présence publicitaire sur 3 datés, via 3 thématiques :
  • Angers & Vignoble
  • Terra Botanica & Bioparc Doué
  • Abbaye de Fontevraud & La Loire à vélo

Les performances

• 2,6 millions de lecteurs en Ile-de-France sur chaque daté

L’actu

L’office de Tourisme de République Dominicaine souhaite promouvoir la destination, à l’approche de la haute saison.

Le concept

Un dispositif de contenu valorisant les atouts de l’île et son patrimoine culturel intégré nativement et médiatisé sur l’ensemble des supports 20 Minutes : journal, site, mobile, réseaux sociaux.

Les performances

10 000 Visiteurs Uniques garantis… et 3,7 millions de lecteurs du journal touchés en une journée !

L’actu

Dans le cadre du repositionnement et de la rénovation de ses hôtels via le concept #ontheroad, hotelF1, la chaîne d’hôtels très économique du groupe français d’hôtellerie AccorHotels souhaite communiquer sur sa nouvelle offre.

Le concept

Un dispositif de contenus sur-mesure suggérant 9 idées de virées à travers la France (Bordeaux, Lille, Cannes, Marseilles, … ) contextualisant une page de publicité sur l’offre “Bed&Breakfast”.

Le format “Page Snacking” reprend le principe de la rubrique “20 Minutes / 10 News”, l’une des préférées des lecteurs.

Accessibles sur les supports numériques, les contenus bénéficient en complément d’une activation sociale grâce à un push sur Facebook afin de maximiser la viralité de l’opération.

Les performances

Près de 4 millions de lecteurs du journal touchés en une journée et 10 000 Visiteurs Uniques des articles en ligne.

L’actu

Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux, a renouvelé son partenariat avec 20 Minutes pour la 2ème année consécutive.

Le concept

Carolyn, journaliste au pôle Magazine, part en “wine trip” à la découverte de la Californie française, la West Coast européenne, chic, verte et détendue : le Bordelais. Pour documenter son voyage, 20 Minutes propose une série de vidéo et 30 articles dédiés.

Les performances

1 million de vues au global sur la série dédiée “Cap à l’Ouest” !

L’actu

Dans le contexte des vacances de Noël, Center Parcs souhaite affirmer sa promesse et son
image de marque auprès d’une cible premium parisienne.

Le concept

La mise en scène de la marque par une communication d’image, en utilisant à la fois l’écrit
et l’image pour transmettre fidèlement les valeurs de la marque.

Les performances

• 2,9 millions d’actifs urbains touchés sur 2 jours

L’actu

Après une actualité difficile pour le tourisme dans la zone Caraïbes, l’OT de la République Dominicaine souhaite rassurer sa cible sur le confort et la sécurité de la destination.

Le concept

Utiliser le format “Les 10 Essentiels”, inspiré de la 2ème rubrique la plus lue du journal, pour mettre en avant 10 infos clés sur la destination et donner envie d’y passer les fêtes de fin d’année. Le dispositif est complété par 5 insertions publicitaires pour jouer la répétition et créer de l’appétence sur plusieurs datés.

Les performances

• 3,8 millions de lecteurs touchés en 1 journée dont 2,4 millions ont pour centre d’intérêt les voyages (source : ACPM ONE Market 2016)