#Contenu #Display print #Display numérique #Formats spéciaux #Social media #Services #Branding

L’actu

SNCF souhaite compléter son discours de marque en invitant le grand public (clients réguliers et occasionnels) à découvrir l’entreprise SNCF, de l’intérieur.

Le concept

20 Minutes met en place un dispositif éditorial entièrement “social guided”, pour animer toute une communauté d’utilisateurs via les réseaux sociaux et favoriser la co-construction de contenus interactifs, l’échange et le partage au sujet de la compagnie.

Les performances

  • 1 500 socionautes rejoignent le groupe fermé facebook, véritable poste de pilotage de l’opération

L’avis de l’annonceur

« Ce dispositif a un double enjeu pour nous : identifier les sujets qui engagent le plus nos publics pour mieux interagir avec eux et poursuivre notre stratégie de communication par la preuve pour rétablir un lien de confiance durable », Béatrice Chavanel, directrice de la marque et de la communication externe de SNCF.

Département des Alpes Maritimes

Mars 2017
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#Contenu #Display print #Display numérique #Formats spéciaux #Social media #Voyage / Tourisme #Drive to store / Event

L’actu

Le département des Alpes Maritimes souhaite promouvoir la première édition du festival des jardins de la côte d’Azur et attirer les touristes et les locaux.

Le concept

20 Minutes crée un dispositif de contenus dans les édition16s Paris, Marseille et Nice, qui invite à la découverte les jardins de la région : des diaporamas et des articles sont mis en avant grâce à des pushs native géolocalisés sur mobile ainsi que sur les réseaux sociaux, pour toucher au mieux les cibles les plus pertinentes.

MAIF – Economie collaborative

Mars 2017
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#Contenu #Display print #Display numérique #Banque / Assurances #Branding

L’actu

La société d’assurance Maif souhaite s’inscrire en référence de l’économie collaborative auprès du grand public en communiquant sur son engagement.

Le concept

Une création de contenus éditoriaux, mis en avant sur l’ensemble des supports 20 Minutes grâce à un espace spécialement dédié à l’économie collaborative.

Les performances

  • 1 248 000 Visiteurs uniques (+250% vs l’objectif) entre mars 2015 et mars 2017

L’avis de l’annonceur

« L’efficacité de cette campagne réside dans la capacité de 20 Minutes à mobiliser des audiences puissantes et qualifiées. Le défi relevé avec succès l’an dernier nous amène évidemment à poursuivre l’aventure en 2016. » Phillipe Tauvel-Mocquet, directeur adjoint de la communication MAIF.

Office Dépôt

Novembre 2016
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#Display print #Display numérique #Street #Distribution #Drive to store / Event

L’actu

Pour son vingtième anniversaire, l’enseigne Office Depot, spécialisé dans les fournitures de
bureau, souhaite promouvoir ses offres auprès du grand public pour créer du trafic en
magasin.

Le concept

20 Minutes mobilise ses réseaux de co-distribution pour une campagne de street marketing,
où les colporteurs diffusent des leaflets promotionnels indiquant les magasins les plus
proches, ainsi que leurs offres. La campagne est renforcée à l’échelle nationale grâce à un
display print.

Les performances

  • 96 100 leaflets distribués avec le quotidien par 120 colporteurs sur 110 points géo-ciblés

Paper Mate

Septembre 2016
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#Display print #Display numérique #Formats spéciaux #Street #Distribution #Drive to store / Event

L’actu

En période de rentrée scolaire, Paper Mate souhaite promouvoir son nouveau stylo auprès du coeur de cible de 20 Minutes : les jeunes actifs urbains.

Le concept

20 Minutes propose un dispositif 100% cross média : la campagne print se décline en plusieurs formats publicitaires impactants et une opération d’échantillonnage d’envergure est organisée, ainsi qu’à un jeu concours sous forme d’une grille de mots croisés thématiques.

Les performances

  • 175 000 stylos distribués par 180 colporteurs, sur 100 points géociblés.

Tic Tac Breeze

Septembre 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Formats spéciaux #Social media #Street #Food / Boissons #Drive to store / Event #Lancement / Promo

L’actu

Tic Tac lance une nouvelle gamme “Breeze”et souhaite le faire savoir

Le concept

20 Minutes propose de faire tester le produit à ses lecteurs grâce à un dispositif complet
alliant une campagne dans le journal à une dégustation lors d’une opération de
street-marketing sur l’ensemble du réseau 20 Minutes.

Les performances

  • 250 000 échantillons distribués sur 188 points en France, par 230 colporteurs.

La Banque Postale

Septembre 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Banque / Assurances #Branding

L’actu

La Banque Postale souhaite incarner la modernité de sa marque et son positionnement
différenciant en renforçant sa posture citoyenne auprès des jeunes.

Le concept

20 Minutes met en place un dispositif de contenus produits sur-mesure, assortis de deux
formats display événementiels : le détourage et la déchirure, qui assurent un maximum de
visibilité.

Ben-Hur (Paramount Pictures France)

Septembre 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Culture #Drive to store / Event #Lancement / Promo

L’actu

Paramount souhaite maximiser la vibilité et la notoriété du film “Ben Hur”, à l’occasion de de
sa sortie en salles françaises.

Le concept

20 Minutes mobilise tout son écosystème digital : des formats premium s’intègrent au flux
éditorial sur web, mobile et tablette. Pour amplifier le phénomène, un article est mis en avant
sur l’ensemble du réseau Taboola (recommandation de contenus).

Carlsberg

Juillet 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Food / Boissons #Drive to store / Event

L’actu

Durant l’Euro de football 2016, la marque de bière Carlsberg souhaite affirmer sa présence
tout au long de l’événement et créer du trafic vers ses bars partenaires.

Le concept

Sur le format print, la rédaction de 20 Minutes instaure un rendez-vous hebdomadaire,
constitué d’articles traitant de façon ludique l’événement sportif..
Ils sont systématiquement assortis d’une intégration publicitaire en format ¼ page, qui
accroît la visibilité de la marque et l’ancre dans le contexte de la compétition.

Carrefour

Juin 2016
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#Display print #Display numérique #Street #Distribution #Drive to store / Event

L’actu

Le distributeur Carrefour souhaite faire connaître son offre aux Franciliens et générer du
trafic dans ses hypermarchés parisiens.

Le concept

20 Minutes mobilise ses points de distribution franciliens, grâce à la co-distribution du journal
et de catalogues Carrefour à proximité des points de vente de l’enseigne.

Les performances

  • 1,6 million de lecteurs touchés par jour

Armée de l'Air

Juin 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Institutionnel #Branding #Engagement #Ressources Humaines

L’actu

L’armée de l’Air souhaite optimiser sa campagne de recrutement en valorisant ses métiers.

Le concept

Des contenus publishing, publiés sur les formats print et web de 20 Minutes, décrivent les
corps de métiers proposés par l’Armée de l’Air pour les faire découvrir aux lecteurs. Le
dispositif s’enrichit de display print et digital. Un espace dédié sur le site 20Minutes.fr, mis en
avant de façon native, complète la campagne.

Netflix – Série Marseille

Mai 2016
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#Contenu #Display print #Display numérique #Formats spéciaux #Social media #Street #Culture #Drive to store / Event #Lancement / Promo

L’actu

A l’occasion de la sortie de sa première fiction française, la plateforme de vidéo Netflix
souhaite mettre en lumière la ville de Marseille, au coeur de la série éponyme.

Le concept

20 Minutes mobilise tous ses leviers digitaux et sociaux pour promouvoir la série. Grâce à
l’utilisation de formats innovants, du storytelling et d’une approche éditoriale extensive
(Focus), la campagne devient une expérience immersive promue par les pushs natives et
les réseaux sociaux.

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